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專訪丨萊可傳媒CEO陳蓉妍:風格化的產品開發,應該走快“半步”

2019年03月01日 21:38:24

專訪丨萊可傳媒CEO陳蓉妍:風格化的產品開發,應該走快“半步”

來源:骨朵傳媒  文 │ 阿po

當互聯網給予了影視業者一片全新生存空間時,新興互聯網影視公司的消亡率已經居高不下,能夠承擔得到了網劇拍攝的公司,雖然憑借對大體量項目的把控力,存活率得到一定保證,但在每年誕生三四百部網劇的時代,又如何能夠嶄露頭角,給觀眾留下印象?

當搜狐視頻在2018年的首個頭部自制劇《動物系戀人啊》于3月29日上線時,是一種似曾相識的風格化感覺。其聯合出品方萊可傳媒成立于2014年9月,是第一批在互聯網影視全面崛起的“網劇元年”嗅到了市場風口,為互聯網影視市場的完善出一份力的人。

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從2015年校園懸疑題材的《天才J》到2016年輕科幻懸疑題材的《微能力者》,缺席了2017年的萊可傳媒,選擇用一部愛情偶像劇回歸。故事是告別了懸浮感,雙腳牢牢地踩在了地面,但仍然是讓人看得心神飄蕩的風格,既想好好思考人生,又在憧憬那個畫面里的世界。這大概就是似曾相識的原因。

網劇的神奇就在于大膽到什么都敢做,什么風格都敢混搭,很多東西都在“違和”的邊緣試探,不僅《鄉村愛情》這樣的土味兒icon到了第十部,都可以化Tiffany&Co.、Chloé、LOEWE這些名牌于鄉村主角之間卻毫無違和,《動物系戀人啊》在“現實主義題材年”里成為了首部現實主義偶像劇,是在說自己的生活,也是一個可以很舒心的幻境。

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萊可傳媒創始人&CEO陳蓉妍

以萊可傳媒CEO陳蓉妍自己的話說,“這是我們用《動物系戀人啊》走出了‘半步’創新,也是我們在創新和市場中間找尋到的新平衡點?!?nbsp;

現實主義偶像劇

《動物系戀人啊》在演到男主王大樹送給女主楚之河一臺吸塵器作為生日禮物的時候,即便是有了賀軍翔與鐘欣潼這樣的“神顏”,偶像劇也脫離了“虛無”“浮夸”的標簽,回到了每一個人真實的生活中來。你的老公or男友,可以“直男”到送老婆or女友怎樣的生日禮物?

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原本應該沖著男女主角為躲避打擾,憋著一口氣雙雙跳進泳池里,陽光下透藍的池水瞬間變成粉紅泡泡的夢幻情節去看個爽,最后發現預告片里都是“騙人的”。

不相信王大樹夸自己“美若天仙”的楚之河,在前三集里都為自己“大齡剩女”的頭銜犯愁,被“七分七合”的渣男前男友踩低自尊,被媽媽不斷送上相親對象,有著和每一個都市女性的苦惱和經歷。

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也許你覺得“只配蝸居鐘欣潼”這個調侃,和“平平無奇古天樂”“容顏老去蔣勤勤”一樣魔幻,但現實中的女神鐘欣潼不也一直在各種男友之間徘徊尋找真正的棲息之所?

原來是一部打著“愛情偶像劇”名號的現實主義題材劇了,挺反套路的。

何為現實主義?你的每一個劇情點都切切實實地打中觀眾的痛點,讓觀眾相信劇中的那個角色就是自己的時候,這個“現實”就很成立。事實證明,《動物系戀人啊》真正勾起了觀眾的思考,又在網上熱烈地討論起大家在自己的戀愛和結婚生活中都是怎樣的?

這些都是陳蓉妍希望看到的,“我們是在講普通人的故事和普通的愛情?!?/span>

這個世界上沒有那么多的出軌第三者和狗血家族恩怨,更多的是因為誤會而錯過以及小夫妻生活里柴米油鹽的摩擦。牙膏究竟從中間還是底部開始擠?吃面應該吃方便面還是手工面?屋子快要放不下了,那還要不要買喜歡的抱枕?在人人都用“現實主義”自我標榜的時候,《動物系戀人啊》只是很冷靜地用故事在表達感想,并沒有渲染任何情緒,陳蓉妍更喜歡聽到“煙火氣”的贊美。

“如果說以前大家看到萊可的常態是輕科幻或者懸疑推理的感覺,那女性話題和內容就是我們第二條全新的產品線,畢竟我也是個女制片人,對吧?”

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陳蓉妍很想聊聊愛情,用生活的日常去填滿了細節,又不想落入情緒化的狗血俗套,于是找到了一種“舉重若輕”的表達,“明明你覺得兩個人吵架就要吵崩了,兩個人都開始要顯出‘面目可憎’的模樣,忽然女孩子有些嗲地說了一句很呆萌的話,這么一來氣氛立刻緩和下來。劇情的每一次轉折你都能感覺很合理,你理解男女之間的針鋒相對,也理解他們之間的相愛和不舍?!?/p>

讓角色既能映射到觀眾內心痛點,也不會被情緒“沖昏頭腦”,陳蓉妍想要在生活化與偶像化之間拿捏一個度,呈現一種最舒服的狀態。

“一個相對完整的臺灣團隊,加上一個有些呆萌、本色出演的阿嬌,做出來一種港臺偏日韓的感覺,是我們在類型和審美上有意而為之的,這是現在網劇市場的一塊缺失。除了內容之外,我們會先在畫面風格這些視覺上做出不一樣的差異化?!?/p>

產品思維的“半步”創造性

“我是一個沒有辦法接受一成不變的生活的人,可能骨子里就流淌著那種射手座的冒險,在很多項目的構思上我希望做出不一樣的東西?!?/p>

互聯網時代的影視人,多數不愛默守陳規,說過類似話語的人不少,但真正做到的人不多。誕生快四年的萊可傳媒,在網劇方面僅產出了三部作品,聽起來很低產,不過說他們是類型化先鋒,絕不為過。

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《天才J》誕生的2015年,網劇市場還陷入在以低成本打擦邊球,創造出博人眼球的內容階段;即便《微能力者》誕生的2016年,市場上的網劇數量逐步縮減,而真正能做到故事或者畫面精致的劇集也鮮有。好在這兩部劇做出了超前的類型化嘗試,并且在某一類垂直人群中受到了一定的好評,至今分別保持了豆瓣評分7.4與7.6的高分,《動物系戀人啊》則得到了最高7.8的開分,即便放在精品頻出的2017年,這樣的成績也是小體量網劇里的佼佼者。

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“我們更多的應該是以一個產品經理的角度去思考問題,就是如何保證創新性與市場性之間的平衡,然后集中市場要害。我們現在就是在不斷地做試探?!?/p>

對7.6分的《微能力者》并不是特別滿意,陳蓉妍覺得那部戲走得太快,故事節奏和架構嘗試都是一下邁了一大步,不算得到理想反饋。所以用生活化的《動物系戀人啊》再拉回來一些,邁出半步,愛情混進生活之后的酸甜苦辣,成為最好的話題。

陳蓉妍很佩服新麗傳媒這樣在頭部項目打造領域極具前瞻性和突破性的公司,無論是《我的前半生》《如懿傳》還是《慶余年》,一直都在做領先的類型和話題,抓取社會脈搏的精準度非常高。

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“適應市場,只能淪為二流的公司,你一定可以賺錢,但是你沒有辦法讓大家記住,以及沒有辦法贏得觀眾的尊重?!?/span>

在大家認為“美劇化”是劇集最高規格并一味追求,反倒差點成了東施效顰的時候,萊可出品的風格被自定義在了港臺日韓風,尤其在視覺上。倒未必是真的模仿韓劇日劇,而是整個從國產劇到日韓劇再到歐美劇的規格鏈之間,選取一個最為折中、對亞洲人來說能夠共情共性的產品風格。

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如果說現實主義題材是網羅中老年電視人群和年輕網生人群,那么偶像化的“現實主義”其實就是偏重于年輕人的步調,陳蓉妍強調,“我們還是希望通過一個略高于市場半步的調性,做出符合年輕人看的不同形態的內容?!?/span>

在市場激流中保持“舒服”的狀態

依靠身在廣州、能接受更多東南沿海城市開放性審美的優勢,萊可出品的項目保持了“現實感、偶像感、未來感”三方混搭的創新審美。而去年,萊可傳媒將總部由廣州移師北京,真正開啟了一個全面發力的階段。

現在的萊可傳媒擁有專注IP孵化、內容制作和影視出品、宣發的廣州萊可傳媒,以及專注藝人經紀的北京萊可文化。創作團隊有20人左右,有四位中心制片人和分組編劇,以及制片管理與制片資源團隊。

被視為公司強項的產品開發方面,陳蓉妍保持了“開發+制片人+導演”三足鼎立的生產流程,以保證產品的完成度。

“我認為劇集還是工業化流程的產物,所以必須要回歸到一個工業化的生產體系,制片人中心制更符合工業化生產體系的流程,能確保市場化與創作、制作的統一性與平衡度,不會讓項目跑偏?!?/span>

身為制片人的陳蓉妍希望制片人在項目中不是“掌控”,而是在了解每個版塊的問題后,思考如何將每個環節的工作者優勢發揮到極致,這是需要去觀察的東西,所以《動物系戀人啊》就是在給了瞿友寧導演最大的創作自由之后,通過內地編劇團隊對內地年輕人真實戀愛話題的補充,對整個項目的起到加分的貢獻。能將資源調配做到最優化,對一個項目來說就是最舒服的狀態。

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除此之外,在“IP熱”洪流中保持“原創專業戶”的萊可文化,還將在IP孵化的道路上繼續深入,全產業鏈開啟?!段⒛芰φ摺吠酵瞥鲞^漫畫作品;《天才J》在推出第二季之前,還會有三部網絡電影在今年上線;《動物系戀人啊》根據偶像化愛情題材推出與粉絲向的衍生品完全不同的消費品,好吃的曲奇餅干、周大福合作款硬金吊墜項鏈,愛情金句馬克杯,都有非常強的實用型,同時IP開啟掌閱小說的同步改編。

“IP與消費品的跨界消費等等,用我們的獨特視角去做一些風格化的創新,這是我在做精品網劇的同時還想突破的?!?/span>

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