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“爽”劇當道,《惹上冷殿下》打透00后圈層成爆款

2019年02月04日 11:56:41

“輕松”“解壓”“沙雕快樂源泉”,集高甜氛圍和魔性劇情的青春網劇《惹上冷殿下》在今年暑期檔掀起了一陣小旋風。從“不明白自己為什么會點開”到“為什么一口氣看完12集還停不下來”“求放全集”,不少年輕觀眾自打開視頻后,不知不覺地陷入了瘋狂的追劇模式中。

《惹上冷殿下》講述了一位擁有了百萬粉絲的“全民愛豆”司徒楓和富家千金喬裝成丑女的陳青青之間的愛情校園故事。僅從劇情上這與一般的校園偶像劇無異,陣容上也沒有頂級流量,但勝在清新不油膩的馬卡龍畫風和滿滿反套路的人設,突圍成“圈層小爆款”。

8月8日,由企鵝影視、萊可傳媒出品,留白影視聯合出品的《惹上冷殿下》正式登陸騰訊視頻、芒果TV。播出首日即位于網劇日播榜第三位,次日上升至網劇日播榜第二位,并連續4天位于日播榜TOP3,有兩個單日播放量都超過了1億+。貓眼數據顯示,截至收官,該劇播放量已成功突破17億。




除了播放量上的亮眼表現,《惹上冷殿下》也是話題收割機。

“骨朵數據”顯示,目前微博超級話題#惹上冷殿下#閱讀量達2.9億,視頻網站評論數達228181條。隨著播放量和話題度的水漲船高,《惹上冷殿下》在豆瓣斬獲了7的評分,在偶像劇這個品類中算是不俗的成績。而該劇剛在臺灣的CHOTOTV上線,就登上了中國臺灣Facebook的熱播劇口碑榜,臺灣網友怒贊“暑期檔最好看的大陸偶像劇,比韓劇還好看?!?/span>




看上去中二又沙雕的《惹上冷殿下》,憑借其甜寵馬卡龍風格,俘獲了一大批九千歲的少女心。但在影視市場稍顯平淡的暑期檔,萊可傳媒出品的《惹上冷殿下》能以中小體量的投入取得了不錯的市場反饋,它做對了哪些事?





為何能收割少女心?打透年輕受眾圈層


《惹上冷殿下》之所以能收割如此多“少女心”,主要在于它精準地打透了95后和00后的受眾圈層。




根據云合數據,《惹上冷殿下》的核心用戶群體20歲左右


“現在年輕的觀眾更需要一種娛樂服務的精神?!比R可傳媒CEO同時也是 《惹上冷殿下》出品人&總制片人陳蓉妍認為年輕一代對于內容消費的理念是“你讓我開心,于是我花時間來陪伴你?!?/span>

陳蓉妍分析95后的年輕觀眾有三個特征:一是他們是在糖水里泡大的一群人,普遍成長環境優渥;二是他們對事物的看法很簡單直接,不喜歡復雜的套路更偏向于直來直往的爽感;三是這群人是看短視頻、微博長大,對于很多內容的追求是片段式的快樂。

本著對用戶群體畫像的深刻把握,劇組在創作上就在“節奏快”“爽感強”“歡樂感足”三個方向目標明確地推進。

在整體的定調上,《惹上冷殿下》首次提出了“馬卡龍概念劇”來強化“少女心”的歡快風格。無論是在布景色調、服化道還是官方海報,《惹上冷殿下》主打馬卡龍系列色彩,展現清新唯美、歡樂明快的青春氣息。

在細節上,《惹上冷殿下》對標韓國偶像劇走精致化路線。在創作初期團隊將市面上流行的韓劇一一拆解,比照劇本對韓劇中同類型的場景、服裝、道具以及色調進行分析,甚至具體到服裝搭配、燈光攝影鏡頭運用以及重要戲份分鏡參考等?!吧踔炼ㄑb時我們退了好多次的衣服,就是為了讓主演的衣服更韓范更馬卡龍?!标惾劐嬖V小娛。

而在劇情和人設上,《惹上冷殿下》與馬卡龍也有異曲同工之妙,精分女主對全民偶像雙面夾擊,碰撞出系列高甜互動,恰似一塊高甜的馬卡龍?!巴瑫r,我們把這部劇定位成為點心,茶余飯后大家開開心心地享受它的甜度就好了?!?/span>




在演員組盤上,也是選用兼備顏值和演技的年輕卡司。該劇由“清新校草”郭俊辰和“鬼馬小花”孫藝寧擔當主演。一眾主創滿滿的膠原蛋白,正是青春校園里的畫風。導演鐘青表示在前期選角團隊花費了非常大的功夫,劇組橫跨北京、上海、臺灣,把好幾個出名的經紀公司的演員都見了,“不夸張地說我見過100個陳青青,80個張芳芳和200個林弋陽?!?/span>

在陳蓉妍看來,選角是一部偶像劇能否成功的關鍵因素,“重要是有美感,讓觀眾可以幻想?!逼浯?,演技也不可或缺,“孫藝寧能在平民女孩和富家千金兩個身份自由切換,許多觀眾看完都在B站刷彈幕,說真沒有認出來是同一個人,我覺得這就是對她演技一個很大的認可?!?/span>

《惹上冷殿下》改編自晨光熹微的《惹上妖孽冷殿下》,是國內首部揭秘飯圈的生態劇。劇中不少“揭示飯圈生態”的鏡頭,比如買雜志、買周邊、買演唱會門票、搬專輯,都被不少觀眾評價為是真實的粉絲寫照。騰訊視頻的項目負責人表示,飯圈生態會更有效觸及00后圈層。

但相比原著,《惹上冷殿下》對人物背景和性格做了調整。改編后,男主角司徒楓的身份由黑幫學生變成了新晉偶像,并且弱化了他豪門的出身。而女主陳青青也從“喊打喊殺”的暴力女變成有仇必報、智商在線甚至碾壓男主的富家千金。這樣的改編是為了平衡男女主角雙方的階級感,陳蓉妍認為“聰明”是對年輕女性最好的褒獎,“現在的女性觀眾更在意平等,這種平等不僅體現在經濟上,更體現在智商?!?/span>

在話題營銷上,《惹上冷殿下》也將主戰場搬到了抖音和b站這類95后00后偏愛的短視頻平臺。陳蓉妍發現了一個有趣的現象:能在抖音上火的內容,它在優愛騰這種大視頻網站上的傳播力就不差,“因為它打中了快節奏片段式的爽感”。




目前,#惹上冷殿下#相關視頻在抖音上的傳播近8000萬,片方用接吻集錦做的發糖視頻以及根據“真香”梗做的劇情剪切都引發較大的關注度。陳蓉妍表示《惹上冷殿下》的營銷思路是偏碎片化的打法,它沒有用強社會話題去進行價值輸出,“我們就是想讓觀眾開心,把大家喜歡的一些片段和梗,進行碎片化的發酵傳播?!?/span>





為何能頻出爆款?深挖題材,加緊與平臺合作


成功操刀《惹上冷殿下》的萊可傳媒成立于2014年,在2015年和2016年接連推出充滿“少年感”的科幻題材網劇《天才J》和《微能力者》。而后萊可傳媒轉攻女性題材,推出代表“輕熟系”的《動物系戀人啊》和“少女系”的《惹上冷殿下》。未來,萊可傳媒還將深挖武俠和現實主義題材。

除了在題材類型上拓寬思路,萊可傳媒也在加緊布局和視頻網站的合作,尋求更廣闊的發展前景。

《動物系戀人啊》由萊可傳媒跟搜狐視頻聯合出品。作為萊可傳媒觸電女性題材的處女作,這部作品為其開辟熟女市場打下不錯的基石。該劇總播放量超過6億次,豆瓣評分在7分以上,并成功掀起了海外市場的一輪搶購熱。

而《惹上冷殿下》是以原創起家的萊可傳媒第一部IP改編劇,瞄準了少女市場。2016年,萊可傳媒從掌閱手中買下IP版權,啟動項目后,騰訊視頻和企鵝影視相繼加入,共同參與定制和聯合出品。

雙方合作上,騰訊視頻和企鵝影視為萊可傳媒提供了數據支持,可以更為精細地了解用戶畫像以及收看喜好。在劇集的播出模式上,也共同制定了而每集25分鐘、共30集的迷你劇設定,走的是“短”、“快”、卻“欲罷不能”的路線。

在排播上,《惹上冷殿下》從8月8日開播,騰訊視頻在排播上做了精準的計算以確保在暑期結束前播完:會員先放12集,此后每周三更新6集,非會員每周三、四、五更新兩集。騰訊視頻也將網絡版權分銷給芒果TV,雙平臺同時播出擴大了傳播量。

同時,萊可傳媒與優酷合作的首部迷你影劇《天才J三部曲》也在播出。該劇延續“少年感”路線,主攻中二少年、日漫愛好者、鎮魂女孩以及電影男性受眾,豆瓣評分一度高達8分。

據悉,《天才J三部曲》和《惹上冷殿下》兩個作品都是由萊可的導演操刀,劇本也都是萊可內部編劇團隊孵化。陳蓉妍表示目前已經有四五個項目已經在開發中后期了,接下來的作品也將和衛視進行合作。

盡管踏著偶像劇元年帶來的流量紅利,萊可傳媒取得了不錯的市場反饋。但在整個劇集大環境來說,市場氛圍還是處于低迷時期。今年的影視環境充滿了反轉,流量明星、大導演、演技派演員三重失靈,反倒是中小題材的網劇異軍突起,“爽”劇當道。

在影視行業普遍認為的至暗時刻,陳蓉妍卻認為迎來了一個非常公平的競爭時代,“這意味著行業規則在重新洗牌,審美在重新洗牌,制作會回歸到更理性的生產模式跟碼盤思路上來,小而美的題材也有逆襲的可能性?!?/span>

文章來源:娛樂資本論


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